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摘要
随着导游自由执业试点工作的开展，网约导游模式逐渐受到研究人员的关注，然而，网约导游模式及相关平台尚未得到普及。本文通过演化博弈理论分析方法，构建了网约导游平台下OTA和导游间的演化博弈模型，并对其博弈行为演化过程及演化稳定策略进行探讨。研究结果表明，通过OTA平台宣传网约导游，导游参与服务网约平台的发展策略不能成为演化的唯一均衡策略，双方无法通过自身演化来实现网约导游平台这一“互联网+”导游业务新模式的发展壮大；要促进网约导游平台的发展，须构建政府部门奖励机制。本文结合研究结论提出未来研究方向。
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