战略定位、市场转型与我国体育上市公司经营业绩研究——基于“战略三角”论实证检验

作者：徐飞

来源：成都体育学院学报, 2016, (06): 23-29.

DOI：10.15942/j.jcsu.2016.06.04

• 公司战略
• 市场转型
• 经营业绩
• 战略迷失 corporation strategy
• market transformation
• operation performance
• strategic loss

本研究以2006-2015年体育上市公司为研究样本,实证检验我国体育上市公司战略定位、经营业绩关系,并分析市场转型对体育上市公司战略定位与经营业绩影响。研究发现:我国体育上市公司间战略定位存在差异,分组检验显示2006-2010年间我国体育上市公司广告投入、研发投入和政府补助较2011-2015年发生显著变化。实证检验显示:广告战略、研发战略对于增加公司经营业绩具有显著影响,而灰色战略对公司经营业绩影响不显著;体育上市公司战略定位存在战略迷失;市场转型降低了体育上市公司战略对经营业绩影响,但转型后公司战略替代效应依然显著。

• 单位
  武汉大学; 安徽师范大学