如何打动年轻人的悦己型消费需求

作者：空手

来源：销售与市场(管理版), 2023, (11): 68-71.

<正>要想真正做好品牌年轻化，我们必须更深入地理解年轻人的需求和动机，理解他们的行事风格。2019年前后，QQ广告发布了两份关于年轻人的研究报告《Z世代消费力白皮书》和《2019Z世代营销实战手册》，其中深入分析了Z世代的消费趋势，挖掘了他们的三大消费动机：为悦己、为人设、为社交。Z世代人群正逐渐成为消费市场的主力军，他们有着这一代人独特的消费观念和行为。他们更加追求通过买买买满足即时渴望、探索自我风格，以及融入圈层和社会。