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摘要
近年来，随着社会经济的发展与人们收入水平的提高，人们对于多元化、品质化、个性化的旅游产品需求增多，以及国家对文旅融合发展的政策支持，各地夜间旅游快速发展。镇江作为一座国家历史文化名城，其得天独厚的旅游资源与优越的地理位置，具有开发夜间文旅产品的优势。本文采用问卷调查、深度访谈及实地考察等方法，调研游客夜间旅游消费行为特征和消费偏好，分析镇江夜间文化旅游产品存在的不足，探讨镇江夜间文旅产品的开发策略，促进镇江旅游业实现高质量可持续发展。
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单位南京师范大学中北学院
