微信朋友圈微商广告回避的影响因素研究

作者：袁博; 王晓华

来源：科技传播, 2019, 11(9): 109-111.

DOI：10.3969/j.issn.1674-6708.2019.09.054

• 微商
• 微商广告
• 广告回避

社交媒体和电商的发展,使得基于熟人关系进行微营销的善业模式不断完善,微商在微信中的暴力刷单以及产品来源不明确都使得朋友圈中微商广告的回避现象.文章通过问卷调查法和深度访谈来寻找微商广告回避的影响因素.在借鉴以往学者的理论模型的基础上加入了信任度维度.最后结合研究结果,进一步对微商广告未来的发展提出了建议.

• 单位
  深圳大学