农产品电子商务环境下正面在线评论对购买意愿的影响——基于归因理论的视角

作者：李爱雄

来源：广西职业技术学院学报, 2018, 11(02): 70-76.

• 正面在线评论
• 购买意愿
• 农产品电子商务
• 归因理论视角

从归因理论出发,通过实验设计检验了消费者如何对农产品的正面在线评论进行归因,及其对消费者购买意愿的影响。企业应该通过提高产品和服务质量来获得客观真实的正面评论;对消费者的评论进行语言措辞的引导;增强评论来源真实性等方式来提高正面在线评论对农产品购买意愿的积极作用。

• 单位
  广西职业技术学院