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摘要
对比研究不同学历群体旅游目的地选择行为,不仅能进一步明确目的地选择与学历之间的关系,而且能为destination management organizations (DMOs)提供更可靠的市场营销依据。基于3880份调查问卷,应用K-W检验和IDW空间插值,以到访率为基本依据,对比了不同学历群体的旅游目的地选择结果后发现:1)学历越高的群体,出游能力越强。对于同一目标景区,学历越高的群体,到访率越高。2)到访率随出游距离的增加呈e指数衰减,但不同学历群体到访率距离衰减速率不同。高学历群体衰减速率最小,低学历群体衰减速率最大。3)同一客源城市的不同学历群体,高到访率空间大小不同。学历越高的群体,高到访率空间越大。4)不同学历群体对不同类型景区存在偏好差异,高学历群体更偏好人文类景区。
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