广告语是广告的灵魂,是广告市场营销中的点睛之笔。成语结构整齐,言简意丰,朗朗上口的特点,恰好满足了广告语言的需求。又因为活用后的成语增添了语言的陌生化,所以成语活用在广告语中被广泛运用。同时广告语作为一种语言行为,有基本的预设义。本文主要探讨广告语中成语活用的形式及其预设义。
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