陕西柞水县朱家湾村是全国旅游扶贫示范村，该村在乡村振兴政策扶持下，建造休闲文化小镇，经营民宿集群，使当地村民收入实现翻倍增长。该文通过实地调研，对朱家湾村在乡村振兴背景下，其民宿业发展的现状展开研究，结合营销理论，从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程管理进行分析，以提出具有实践性的优化建议。
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