伴随互联网平台的快速发展，中央和地方广电媒体不断把广播电视的传播力、影响力向移动端拓展延伸，积极布局“一体化”融媒矩阵，打造出一系列移动新闻客户端融媒体平台。本文采用“平台化”视角，以嘉兴广播电视台移动端“禾点点”作为研究个案，分析其作为地方广电融媒体移动端的发展经验，着重探讨地市级融媒体移动端如何强化信息的传播效果、如何把握话语主导权扩大影响力、如何增强自身市场化运营能力、如何提升人才激励的机制保障等问题，对地方广电融媒体端现阶段实践中的问题提出建议。
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