基于神经营销学的品牌延伸评估探索

作者：卞志刚

来源：现代营销(上旬刊), 2020, (03): 80-81.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2020.03.048

• 神经营销学
• 品牌延伸
• 认知神经科学

在《消费者对于品牌延伸的评估》一文中,A&K模型随之提出,其品牌延伸评估模型的具体特点是以契合性判断为中心。经由之后的学者修正,基于感知相似性判断提出了相关概念,本文也将依据事件相应电位与认知神经科学对品牌延伸评估的契合性与相似性进行探索。

• 单位
  吉林财经大学