月饼经济的新动向与新问题

来源：中国报业, 2019, (19): 108-109.

<正>刚刚过去的中秋节,除了永不缺席的口味之争,月饼包装也成为商家营销、朋友圈"晒饼"的热点。老字号不断推陈出新,进行跨界和混搭,各大互联网公司、网红餐厅、博物馆也纷纷入局月饼经济,极简包装、创意包装、"土豪式"包装花样繁多,网民直呼"买盒子送月饼"。跨界月饼引发的追捧与争议,暗含了怎样的消费需求与消费思考?传统月饼券的"退场"与新月饼的"入局"又意味着怎样的发展方向?本期辑选各方观点,加以探讨。