我国国产运动类服饰品牌提升知名度的营销策略分析——以李宁为例

作者：荆渭清

来源：文体用品与科技, 2020, (09): 40-42.

• 运动类服饰品牌
• 李宁
• 营销策略
• 4P理论

近几年,我国国产运动类服饰品牌数量在不断增长,质量也在不断提升,销量有了很大的改善。但在品牌的选择上,国人更倾向于选择阿迪达斯、耐克、安德玛等国外品牌。基于这一现状,本文通过个案分析法、文献资料法、逻辑分析法,运用营销中的4P理论来分析国内知名运动品牌——李宁的发展路径以及营销策略,为国内其他运动类服饰品牌的发展提供借鉴。国内其他运动品牌可以通过自主研发,创新服饰"黑科技";利用好中国元素,打造中国时尚;建立完善、清晰的线上线下销售渠道;邀请国内外知名人士代言;赞助大型体育赛事;进行多渠道宣传等的发展策略,最终提升国产运动类服饰品牌在国内乃至世界的知名度和市场占有率。

• 单位
  北京体育大学