解读医药健康品牌的五大创新传播模式

作者：林莹

来源：中国广告, 2019, (04): 59-61.

<正>品牌在营销模式上做出的大胆尝试和创新,值得被学习借鉴。随着医药健康行业的集体困境逐渐放大,大品牌、大渠道、大传播的OTC营销模式受到了挑战。媒体碎片化、受众的速食化以及受众社群的分化,带来医药健康行业的新挑战,我们总结了一些成功案例在营销模式上做出的尝试和创新,从体验营销、情感营销、综艺营销、渠道建品牌和品牌公益化几个角度,探讨品牌在移动互联时代下的创新传播模式。