<正>打造品牌是旅游景区进一步巩固和拓展市场、提升竞争力、获得更大利润的重要保证。在此背景下，文章利用SPSS软件，通过皮尔逊相关分析以及线性回归模型对山西省阳泉市娘子关景区品牌形象影响因素进行实证探索。实证检验结果显示，景区品牌知名度、游客满意度、品牌信任度以及品牌传播度均会对娘子关景区品牌形象塑造产生正向影响。基于此，文章提出娘子关景区品牌形象优化的对策和建议，以吸引目标游客到景区游览。
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