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摘要
中国大运河是我国两千多年的历史和文化积淀的见证者,大运河文化不仅是社会变迁和发展的见证,还蕴藏着丰富的传承价值。从而,我们可以借助茶品牌形象设计来宣传,保护并传承大运河文化。本文首先对大运河文化视域下品牌形象设计存在的不足进行分析,分别从品牌理念定位、品牌形象定位两方面进行阐述,对大运河文化的界限、元素提取、概念、主题定位及视觉语言等方面展开;其次阐述品牌形象设计的定位分析方法;最后从品牌理念、品牌形象和品牌形象设计三方面入手,以茶品牌形象设计为例,达成"借力品牌形象设计,传承大运河文化"的目标。
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