国产动漫火爆，动漫IP如何打动消费者？

作者：罗纪宁; 许增楠

来源：国际品牌观察, 2020, (31): 66-68.

<正>从人性出发,再回归人性。近几年,"国产动漫"的搜索指数明显上升,在各大社交平台一度成为热门话题。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等一批优质国产动画一经推出,便受到消费者的追捧。前瞻产业研究院发布的数据显示,2019年中国动漫产业产值规模高达1941亿元,同比增长13.38%。近年来中国动漫产业的产值规模呈现逐年递增趋势。不断扩大的动漫产业规模一方面反映了中国动漫产业内容生产实力的壮大,

• 单位
  广东外语外贸大学