城市马拉松赛品牌价值提升的问题及优化路径

作者：尹钰潼; 邹德新^*

来源：四川体育科学, 2023, 42(02): 96-100.

DOI：10.13932/j.cnki.sctykx.2023.02.18

• 马拉松赛
• 南京城墙
• 品牌价值
• 优化路径

文章基于品牌价值理论，客观探析南京秦淮·城墙马拉松赛品牌价值提升的现存问题，制定符合马拉松赛品牌发展规律的长期规划。结果发现：南京秦淮·城墙马拉松赛目前已初步形成了具有竞争力和地域特色的赛事品牌，但在品牌符号设计、品牌赞助价值、品牌核心价值、品牌宣传推广、品牌管理等方面还存在提升和改进的空间。提出通过明晰赛事品牌定位、加强品牌文化创新、提升赛事品牌赞助价值、重构“墙+河+路”的新城墙概念、创新品牌宣传推介载体、贯彻落实安全监管等措施，助力南京秦淮·城墙马拉松赛调整品牌战略、铸造具有国际影响力的强势知名品牌，也对其他城市特色马拉松品牌打造提供了借鉴与参考。

• 单位
  南京理工大学; 南京体育学院