受新冠肺炎变异毒株奥密克戎的影响，隔离在家的群众健身需求显著增加。在以政府为主导大力推行线上健身的背景下，抖音为首的短视频平台纷纷推出线上直播健身活动，来自我国台湾的明星教练刘畊宏凭借疫情氛围、奇妙的反差感、感染力与互动感、周杰伦歌曲和平台的加持赢得了广大互联网用户的喜爱并在网络上形成了“刘畊宏”现象。本文在疫情期间用户在线健身需求分析的基础上，对“刘畊宏”为何火爆进行逻辑分析，探讨这类明星线上健身模式在中国疫情常态化的进程中如何长久地实践下去。
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