明星代言是我国商业领域推广产品和服务的主要途径之一。近几年来,随着虚假广告问题的出现,使得社会各界加大关注力度。本文立足于法律层面,首先分析了侵权责任构成要件,其次从立法、行政与司法衔接以及自媒体衔接三方面分析了法律规制存在的问题,透过分析得出法律层面存在问题导致代言虚假广告侵权行为未承受法律责任,最后针对问题提出了与之相对应规制措施和建议。
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