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摘要
数字赋能传统图书出版业成为新业态，改变了传统图书营销渠道的单一模式。近年来针对文艺类图书营销渠道的研究主要集中在互联网为基石的线上线下的渠道拓展。随着数字技术的发展，利用数字赋能也成为当下文艺类图书营销渠道热门话题，与O2O形式相比，数字赋能更加重视对传统业态的优化，以及数字化生态的打造，主要体现在数字赋能、数字支付、数字推广、数字交互、数字内容、数字营销6个方面，基本上实现了文艺类图书营销渠道的生态形成。本文通过AHP多层次分析，对这些影响因子进行分析，得出其不同的权重值，并根据不同影响因子的权重值进行策略优化。
