文化是以符号为基础的现象体系。在旅游场域中,乡村既是"可被识别的空间",也是承载文化符号之所在。视觉符号是传统乡土文化传达和表述的重要媒介,对于视觉文化的传播而言,是借助"能指"的符号传达所指的意义。本文通过诠释视觉文化符号的代表性和象征性来揭示乡土社会蕴含的地方观念与文化观念,唤起当地居民或他者的文化认同,完成传统文化的价值实现,培育乡村旅游发展优势。视觉旅游文化符号的"本真性"不仅保留了乡土文化内核,更是对乡村地域文化乡土性、传统性、差异性和独特性的保存和延承。
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