构建科学的文化产品品牌评价体系对于准确评价我国文化产品品牌现状、推动文化产品品牌升级具有重要意义。文章通过研究借鉴国内外品牌评价和文化产业领域评价的相关理论与实践,并结合文化产品特有的属性,设计文化产品品牌评价指标体系,基于层次分析法(AHP)构建文化产品品牌评价模型,并以国内手机游戏产品品牌评价为例,进行实证分析,为加快提升我国文化产品品牌竞争力提供参考。
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