新媒体时代，传统媒体的劣势在媒体交锋中逐渐显现，在新媒体环境中如何成功转型，成为传统媒体所关注的重要问题。本文以北京冬奥会这一重大国际性事件为例，选择主流媒体中的代表《人民日报》，探索其在当下热门平台—微博上的报道策略。在对其报道内容和方式进行分析的同时，结合微博自身的独特属性展开研究，为仍处于探索和转型困境中的传统媒体提供借鉴性经验。
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