新媒体背景下广告的社会文化意义

作者：季丽莉; 郭晓丽

来源：山东理工大学学报(社会科学版), 2019, 35(05): 54-60.

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新媒体技术带来社会文化的多元化发展,广告是解读当今多元社会文化的一面镜子。新媒体时代受众行为方式发生改变,由被动的广告信息接受者很大程度上转变为广告活动的参与者与评判者,广告通过与受众的互动引领新型社会文化;新媒体时代社会阶层差异消解,普通人借助新媒体实现广告流量变现,带来社会文化发展新动力;新媒体广告融合多种文化元素,促进不同文化模式的相互交流;新媒体广告打破官方媒体话语垄断,构建新的社会话语。

• 单位
  文学与新闻传播学院; 山东理工大学