企业并不是一成不变的东西。企业必须随着环境的变迁、社会价值观改变。企业必须通过重新定位、调整经营理念来塑造新的企业形象。这正是CI的任务所在,即不断使企业调整修正自己来适应环境的变化和自身发展的需求,以求得企业与社会和自然的一种平衡状态。
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