随着信息技术和移动互联网的发展，在线知识付费快速兴起，受到相关企业和用户的高度关注。对此，本研究以用户价值接受模型（VAM）为基础，提出假设，构建模型，通过问卷调研收集数据，运用统计软件展开实证分析，研究在线知识付费用户购买意愿和持续使用意愿，并就知识付费企业和平台如何通过在线知识产品生产、宣传等方面实施有效营销活动提出了有针对性的对策建议。
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