伴随着技术手段的多样化和媒介环境的多位一体化,原本一枝独秀的电视媒介备受冲击,电视节目理念和制作也相应地发生了明显变化。与此同时,随着电视节目数量和类型急剧增加,节目间的竞争日趋激烈,其中又以综艺类电视节目尤为突出。在"内挤外压"的双重压力下,电视节目包装作为提升节目形象的重要手段受到了前所未有的重视。本文旨在借助传播学的相关理论,从理念识别、视觉识别和行为识别三个方面分析电视节目包装的创新策略,以期为电视节目的长远发展助力。
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