浅谈新媒体环境下的“自黑式营销”——以“钉钉求饶”为例

作者：付琪

来源：传播力研究, 2020, 4(16): 138-139.

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在新媒体的传播语境下,钉钉以一种反传统的"自黑式营销"方式抓住了主要的用户群体,迎合了用户群体的消费心理,借助《钉钉本钉,在线求饶》等一系列自制视频,化解"讨伐钉钉"的舆论危机,并在B站这一新媒体用户平台迅速圈粉。

• 单位
  长安大学