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摘要
随着农产品电商的快速发展，批发和代理相结合的混合模式逐渐成为各大电商平台和商家合作的主流销售模式。与此同时，平台企业可借助区块链技术向合作商家共享市场需求信息以提高销量和利润。基于此，本文在混合销售模式下运用Stackelberg博弈方法构建由两个涉农企业和单个电商平台组成的农产品电商供应链的决策模型，探讨平台企业如何制定两家涉农企业的区块链技术提供策略（即平台企业均不向两家涉农企业提供区块链技术、仅向一方提供区块链技术或同时给两方提供区块链技术）来共享市场需求信息。研究发现：市场需求的不确定性与佣金比例是影响平台企业提供区块链技术的关键因素，即：当需求不确定性较大且佣金比例较小时，平台企业均不向两家涉农企业提供区块链技术；而佣金比例较大时，平台企业仅向批发模式下的涉农企业提供区块链技术；当需求不确定性和佣金比例都较小时，平台企业仅向代理模式的涉农企业提供区块链技术；当需求不确定性较小且佣金比例适中时，平台企业同时向两家涉农企业提供区块链技术。平台企业均不向与同时给两家涉农企业提供区块链技术，都导致两家涉农企业的利益受损，但平台企业不管向批发还是代理模式下的单一涉农企业提供区块链技术，都可实现平台企业与该涉农企业双赢。此外，进一步开展存在网络外部性和单个批发/代理模式的拓展研究，发现网络外部性对平台企业的区块链提供策略的影响不显著，而单个批发/代理模式下平台企业的区块链提供策略与混合销售模式明显不同。
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