零售业如何进行营销风险管理

作者：赵莉琴; 井向阳

来源：商场现代化, 2006, (25): 136-138.

• 营销
• 风险管理
• 预警管理

面对突如其来的营销风险,零售业要在激烈的竞争中立于不败之地,必须认真审视企业环境,做好营销风险管理。本文从影响营销活动的各类因素入手,根据其特点和内容,构建营销风险预警指标体系。使用基于三角模数的模糊层次分析法,对这些风险因素进行评价,最后探讨了零售业营销风险预警管理的预控对策。

• 单位
  石家庄铁道学院