随着对人脑这一终极"黑箱"的精细探索与考察的相关成果不断丰富,认知神经科学有望给广告研究带来一次范式创新。广告研究的认知神经进路使得探究广告信息在人脑中的微观进程成为可能,能够更加精确地的推断消费者的行为动机并预测消费者的行为方向。目前国内外对广告信息的认知加工过程的研究比较成熟,对广告信息的情绪加工过程的研究也在逐步展开。虽然认知神经科学技术在广告研究领域内的应用和开展尚处初级阶段,但其应用前景广阔。
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