地铁,场景营销的一座“金矿”——访上海地铁申通集团有限公司市场总监范辉

作者：陈逸舟

来源：中国广告, 2018, (08): 113-115.

<正>今后的广告会通过针对性的沟通方式告诉消费者在什么样的环境、场合、心理状态下使用其产品或服务是最"顺"的,"顺"就是场景。户外人流集中的区域往往是场景营销案例的集中地。地铁站不仅仅是人流频繁出入的重要区块,还是连接生活圈、商圈这些地面与地下空间的枢纽,在地铁空间做场景营销可以说是非常合适的。地铁空间也因此不再是简单的公共交通节点,更是户外场景化广告的创新点。近几年地铁通道内的创意场景案例确实越来越多,而快速发展的上海地铁作为全世界最忙碌的地铁系统,自然成为场景营销最为集中的城市地铁之一。