文旅融合是实现旅游业高质量发展的重要趋势，是旅游业满足人们多样化、品质化旅游需求的必然选择。目前，我国文旅融合发展由理念向行动迈出一大步，但在融合创新过程中仍然存在融合深度不够、人才缺失、供需不匹配、文创产品供给同质化严重等问题。本文从文旅融合时代背景出发，围绕人们旅游需求变化和文旅融合发展面临的现实困境，提出促进文化和旅游深度融合发展的实现路径。
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