从“必听性”到“必用性”的延伸：交通广播智慧化、平台化发展路径探讨——基于浙江交通之声（FM93）“北高峰”客户端的实证研究

作者：吴生华; 胡孛崙; 张怡

来源：中国广播影视, 2022, (15): 72-75.

• 交通广播
• 客户端
• 必用性
• 智慧化
• 平台化

“必听性”是广播媒体赖以生存的核心竞争力要素。随着智慧交通体系的发展以及媒体竞争的愈发激烈，交通广播亟待通过智慧化、平台化的转型，实现自身功能从“必听性”到“必用性”的延伸。本文以浙江交通之声“北高峰”客户端为例，实证研究交通广播以网络直播化、社交化、场景化、品牌化、体系化为主要手段的“必用性”发展路径。背靠“数字浙江”大树，出圈“音频”属性，打造数字生活服务新平台，拓展车驾伴随服务新形态，构建智慧交通服务新格局，将成为交通广播转型发展的必然选择。

• 单位
  浙江传媒学院