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摘要
推动绿色生产和消费是建设生态文明、推动高质量发展的重要内容。本研究基于整合的技术接受模型,引入绿色社会影响、便利条件和感知风险三个变量构建了消费者创新性对绿色产品购买意愿的影响机制,然后根据研究模型设计问卷来开展问卷调查;最后对问卷调查所获得的520份样本进行数据信度和效度检验,并使用AMOS软件对问卷数据与概念模型进行了结构方程模型的拟合检验。研究结果表明,消费者创新性通过绿色社会影响、便利条件和感知风险来影响绿色产品购买意愿,研究结果为企业提升消费者的绿色产品购买意愿提供管理启示。
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