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摘要
为进一步明确农村居民维护农村公共环境责任，解决农村生活垃圾集中处理成本高的问题，以农村居民生活垃圾集中处理费用的支付意愿为研究对象，构建基于扩展规范激活理论的支付意愿理论分析框架。根据贵州省394份农民调查问卷，选用结构方程模型，实证检验农村居民生活垃圾集中处理的重要影响因素和作用形式。研究结果表明：1)农村居民在生活垃圾集中处理方面的个体规范显著影响个体支付意愿；2)结果认知和责任归属两个变量直接影响个体规范，农民结果认知也能够通过责任归属间接影响个体规范；3)社会规范在个体规范与支付意愿之间起正向调节作用，即农民的支付意愿不仅受到较稳定的个体规范的影响，也会受到身处社会环境的影响。据此，建议各级政府重视农村居民环保意识和正确环保价值观的培养，激活农村居民内在道德义务感。同时，制定完善包含维护农村环境卫生等内容的村规民约，大力营造人人爱护环境的良好氛围，使美丽的生活环境、干净整洁的生活方式成为农民内在自觉要求。
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