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摘要
<正>目前,在男装市场,不仅有国际品牌的男装线强势抢占消费者心智、本土品牌转型焕新;还有时尚潮牌、电商品牌强势入局,借助明星、红人的流量效应进入公众视野。与此同时,个性化、理性化、多元化的消费需求也对七匹狼的品牌运营提出了挑战。如今的男装购买者不再只是家庭中的女性角色,男性消费者也开始注重自我表达,一方面追求产品品质和性价比,另一方面注重服饰本身的审美性与功能性。相比其他品牌争相使用新概念、新定位抢夺顾客注意力,影响消费者的购买决策,连续三十年采用"夹克之王"作为卖点的七匹狼就显得十分滞后,难以满足消费者的情感需求。
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单位中国传媒大学
