目前，许多地方政府都在积极推进目的地品牌化战略。通过实施品牌化战略，可以实现地区资源的有效整合，提高旅游产业整体发展水平。但是，在品牌化的过程中，许多地区仍然存在盲目照搬其他成功旅游目的地品牌、忽视地域人文特色、盲目迎合市场等问题。因此，如何在同质化的旅游景区中脱颖而出，打造属于自己的差异化旅游品牌，成为各地区旅游品牌建设与发展需要重点思考的问题。文章以辽宁省锦州市为例，探究旅游品牌建设的有效方法，并为锦州旅游管理者和经营者提供一系列建议，以促进锦州旅游业更好更快发展。
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