文章采用Stackelberg博弈建立单个制造商与单个零售商组成的双渠道供应链决策模型。针对服务敏感型顾客,分析了分散决策与集中决策下促销服务水平对定价和需求、利润的影响,并得到集中决策与分散决策下的最优定价、利润及需求。研究表明,零售商促销服务水平增加时,传统零售渠道的销售价格以及需求利润也随之提高,直销渠道的价格和需求随着零售商促销服务水平的增加而减少。此外,供应链效率与零售商促销服务水平呈正相关关系,加剧了双重边际效应。
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