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摘要
随着“一带一路”倡议及金砖国家合作机制的不断发展，跨境电商迎来了新的发展契机。新媒体背景下，跨境电商文创产品营销空间也逐步扩大，但仍存在一定营销困境，从用户、产品、平台三方面全方位提出跨境电商文创产品营销困境。在此基础上，利用舒尔茨提出的SIVA营销理论解决该困境，从解决方案(Solutions)、信息(Information)、价值(Value)和途径(Access)四个方面全方位多角度提出营销路径，并提出保障措施，旨在促进跨境电商文创产品高质量发展。
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单位淮阴师范学院
