社交媒体外宣账号的传播策略研究

作者：龙丹凤

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(08): 42-44.

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随着Web2.0时代的到来，社交媒体成为国际传播的重要阵地。互联网技术的发展，使外宣工作面临挑战，同时也带来了机遇。近年来，国内主流媒体均在海外社交媒体平台上开设账号，开展外宣工作，取得了亮眼的成绩。云南广播电视台的首个缅甸语Facebook外宣账号“Mingala News”上线后，也取得了初步的外宣成果。文章以云南广播电视台“Mingala News”缅甸语账号为例，分析社交媒体的国际传播特性，并提出社交媒体平台外宣账号的传播策略建议。社交媒体的国际传播具有独特趋势，传播主体草根化、传播渠道平台化、传播内容垂直化、传播方式互动化。要在社交媒体平台做好外宣工作，需要进一步探索新渠道、扩充新内容、发展新交往。