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摘要
在数字经济的时代背景下，各类媒介手段与人工智能的运用使得个体消费者在进行信息获取与购买决策时产生参与结构的改变。一方面，个体在信息获取与交换的过程中极大提升了覆盖面与渗透程度，实现了个体与社会群体的链接与跨越。另一方面，快节奏的工作生活方式与文本信息的涌入使得近距离的社交联系线索之间产生割裂，各群体圈层在主体意识增强的年轻群体中以相对固定的节奏与模式下进行交流，各支线之间隔离壁垒逐渐形成。双重结构差异变化的驱动实质上来源于社会个体在数字信息化以及人工智能营销投放算法的分化与塑造。在消费社会学领域框架中，个体消费的真正诉求指向于主体意识，而主体意识在当下圈层生活认知与信息交流之间的冲突碰撞，最终形成消费诉求的转化。
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单位淮阴师范学院
