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摘要
在新媒体时代下,新媒体公众号能够更快速便捷并有效进行信息的传递和品牌的宣传,增强品牌的整体视觉形象。如今,越来越多高校利用新媒体公众号来作为自身校园文化对内对外宣传的重要载体,文章通过分析高校新媒体公众号品牌视觉形象构建的重要性以及当中存在的标识视觉形象不整体、视觉标准使用不规范及版式设计不系统等问题,提出了高校新媒体公众号在品牌战略定位、视觉表达方式、设计元素、色彩、文字、版式设计等方面的构建建议。来构建整体性与个性化统一的高校新媒体公众号品牌视觉形象,把高校品牌视觉形象进行延伸,使校内外的受众产生认同感并提升好感度,从而达到更好地利用新媒体公众号来塑造和展示高校校园文化,打造良好的高校品牌形象,更好地宣传高校品牌视觉形象的目的。
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