湘绣数字移动传播的特色、困境与对策

作者：李登博; 何颖; 邓庄

来源：新媒体研究, 2023, 9(03): 64-76.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.03.003

• 湘绣
• 非遗
• 数字移动传播

湘绣的短视频勾勒艺人之美和展示作品之美，微信公众号重在推动湘绣品牌和形象传播，展陈呈现线上线下融合的动态化、沉浸式和交互式的趋势。同时湘绣数字移动传播也呈现出意义传达浅层化、“撒播”痕迹明显、创作主体断层的困境。未来需要结合流行元素加强内容生产，打造国潮IP；黏合数字技术，推动融合创新；聚合社会力量，促进湘绣新生代的传承。

• 单位
  衡阳师范学院