“国潮”文化下国货品牌的发展策略探究——基于大众的消费行为及购买决策

作者：黄婉莹; 冯晓婕; 蔡旺梅; 李沐阳

来源：统计与管理, 2022, 37(06): 116-121.

DOI：10.16722/j.issn.1674-537x.2022.06.002

• 国货品牌
• 消费行为
• 问卷调查
• 多元线性回归
• 发展策略

近年来，随着“国潮”风盛行、民众生活水平的提高以及互联网经济的迅速发展，消费者对国货的消费观念与消费方式逐渐转型升级，国货品牌进一步成为市场焦点。本文基于问卷调查，采用多元线性回归模型的构建等统计方法进行深入分析，研究发现：国货消费行为趋多元化，产品、心理、情感均对消费者作出购买国货的决策起正向积极的影响。受“国潮”经济撬动，国货品牌逐渐赢得大众广泛关注与认可，同时也正面临各方挑战与时代机遇。聚焦上述研究结论，本文就国货企业的未来发展提出注重品质和品牌建设、创新营销策略、立足细节领域、揣摩消费心理和维系情感纽带等多方面关键性建议与启示。

• 单位
  湖北经济学院; 数学学院