随着社会经济的快速发展，人民的生活水平不断提高，对精神文化的需求也逐渐增加，文化创意产品市场因此得到快速发展。本文调查了西安市市民对文创产品的了解程度及消费意愿，采用线性回归模型与K均值聚类分析方法研究影响消费者购买文创产品的因素，并将潜在消费者划分为三个消费者群体，研究发现消费者是否了解文创产品、消费者的学历以及消费者的月消费额等都是影响消费者是否有意愿购买文创产品的主要因素。
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