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摘要
2022年2月4日晚，第24届冬季奥林匹克运动会在北京鸟巢拉开帷幕。作为世界级的重大赛事，主流媒体纷纷采取不同的形式对其进行报道。短视频将声音与图画相结合，直观立体地向受众展示信息，信息承载量大且丰富，是主流媒体报道冬奥会的重要方式。在这场冬奥盛宴中，央媒拥有众多头部内容和传播资源，是冬奥会内容产品生产最主要的来源。基于此，文章以央视新闻抖音号关于2022年北京冬奥会的报道为例，采用内容分析法，分析其报道特点与传播效能，以期为媒体采用短视频报道新闻提供借鉴。研究表明，央视新闻关于冬奥会的报道充分利用了短视频的特性，具有分阶段重点推送、故事化叙事、多元化报道视角、注重用户互动等特点。央视新闻抖音号作为中央广播电视总台官方账号，其关于冬奥会的报道具有传播中国声音、塑造国家形象、展示民族精神等传播效能。
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