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摘要
目的:以《中国日报》海外版对同仁堂报道为例,探究中医药老字号在海外新闻媒体报道中的形象建构策略。方法:选取《中国日报》海外版在2001年5月至2020年10月期间对同仁堂的专题报道,建立小型专用语料库,通过高频词表和词簇搭配,采用频数统计和文本分析并用的方法。结果:自2001年以来,同仁堂报道主题多样化,数量总体呈上升趋势,从企业发展、品牌价值、产品创新多个维度建构了同仁堂良好的海外形象。结论:海外报道展现了同仁堂悠久辉煌的历史,精益求精的当下和立足本土、放眼全球的未来,建构了值得消费者信赖的品牌形象,塑造了年轻化、时尚化的产品形象。对外媒体应加强对老字号文化和社会公益的报道,积极寻求与海外主流媒体合作,推动中医药老字号的国际传播与发展。
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