我国南方冰雪运动消费者行为路径分析——基于方法目的链理论视角

作者：邓茹月; 周丽君^*

来源：武汉体育学院学报, 2022, 56(03): 54-60.

DOI：10.15930/j.cnki.wtxb.2022.03.007

• 冬奥会
• 南方冰雪运动消费者
• 行为路径
• 方法目的链理论

在冬奥背景下，我国冰雪运动发展迎来巨大机遇和挑战，南方冰雪运动消费市场具有极大的潜力。研究以参与型南方冰雪运动消费者为研究对象，在消费者行为理论和方法目的链理论基础上，通过专家访谈法、软式阶梯访谈法和内容分析法，明确南方消费者参与冰雪运动消费行为所关注的产品属性、结果与价值，分析南方冰雪运动消费者行为的主要路径。研究结果显示：南方冰雪运动消费者行为主要路径是新兴时尚—提升社交印象—获得他人尊重；场地设施—挑战自我—自我实现；刺激—感到愉悦和放松—自我实现。根据南方冰雪运动消费者行为主要路径，提出培育南方冰雪消费市场的相关建议。